GUCCIの歴史｜年表でたどる伝統と革新の軌跡

GUCCIは、世界的に知られるラグジュアリーブランドとして多くの人々に愛されてきました。その華やかなイメージの背後には、創業から100年以上にわたる複雑でドラマティックな歴史があります。この記事ではGUCCIの歴史を年表を使って、ブランドの歩みを時系列でわかりやすく解説します。

創業者グッチオ・グッチの志から始まり、一族の家系図に見る経営の継承、そして世界的なブランドイメージの変化まで、GUCCIがどのように進化してきたのかを詳しくご紹介します。ブランドの成長とともに起こった栄光と混乱、時代ごとの象徴的な出来事を、歴史年表形式でひもといていきましょう。

【GUCCIの歴史】年表で見るブランドの歩み

年	出来事
1921年	グッチオ・グッチがイタリア・フィレンツェに高級皮革製品店を創業
1930年代	ダブルGロゴとディアマンテパターンが誕生
1947年	バンブーバッグが発売され、革不足を逆手に取った革新商品としてヒット
1953年	創業者グッチオ・グッチが死去。ニューヨークに初の海外店舗を開店
1950〜60年代	ブランド黄金期。ホースビットローファー、フローラ柄スカーフなどの名作を発表
1960年代	馬具由来のホースビットやウェブラインなどブランドの象徴が確立
1970年代	一族内の継承問題が表面化し、経営方針を巡る対立が深まる
1980年代	ブランドのライセンス乱発によりイメージ低下
1993年	マウリツィオ・グッチが株式を売却し、一族が経営から撤退
1995年	マウリツィオ・グッチが暗殺される（パトリツィア事件）
1994年	トム・フォードがクリエイティブ・ディレクターに就任し、ブランド再建へ
2000年代	フランスのPPR（現ケリング）傘下に入り、経営基盤が安定
2015年	アレッサンドロ・ミケーレがデザイナーに就任し、ヴィンテージ風スタイルで注目
2023年	サバト・デ・サルノが新たにデザイナーに就任し、ミニマル路線へ転換

• 1921年創業、フィレンツェでの始まり
• ダブルGロゴとディアマンテの誕生
• 第二次世界大戦とバンブーバッグ
• ブランド黄金期と海外進出

1921年創業、フィレンツェでの始まり

グッチの歴史は、1921年にイタリア・フィレンツェでグッチオ・グッチが創業した高級皮革製品店から始まりました。
彼は10代でロンドンに渡り、高級ホテル「サヴォイ」で働いた経験を持ちます。そこで目にした上流階級の洗練された荷物に感銘を受け、いつか自分の名前を冠したラゲージ（旅行かばん）を作りたいという夢を抱きました。

この経験を活かし、帰国後に職人技術を磨いたグッチオは、高品質なレザーと英国風の美意識を融合させた製品を提供する店を開きます。創業当初は旅行用のバッグや馬具が中心で、耐久性と美しさを兼ね備えた製品は評判を呼び、上流階級の間で人気を集めました。

ただし、この時代はまだ小規模な展開に留まっており、ブランドとしての知名度は地域内にとどまっていました。とはいえ、これが後に世界的なラグジュアリーブランドへと成長するための大きな第一歩だったと言えるでしょう。

ダブルGロゴとディアマンテの誕生

グッチの象徴とも言える「ダブルGロゴ」と「ディアマンテパターン」は、1930年代に誕生しました。
ダブルGは創業者グッチオ・グッチのイニシャルを組み合わせたもので、品質保証の意味も込められています。このように、個人名をロゴに採用したのは当時では画期的で、ブランドという概念の先駆けとされています。

一方、ディアマンテパターンは小さなひし形を連ねた幾何学模様で、グッチ初のシグネチャーデザインとして登場しました。こちらは、後に登場するGGモノグラムの基礎ともなったデザインであり、耐久性のあるキャンバス素材にこのパターンを施した製品は、特に旅行用鞄などで高い人気を博しました。

ただ単に美しさだけでなく、素材不足という時代背景の中でも独創性を保った点に、グッチのクリエイティビティが現れています。これらのデザインは現在でも多くの製品に用いられ、ブランドのアイデンティティを支える柱となっています。

第二次世界大戦とバンブーバッグ

第二次世界大戦中、物資不足により革製品の製造が困難になるという大きな壁が立ちはだかりました。
グッチはその状況に対して「竹（バンブー）」を代替素材として取り入れるという大胆なアイデアで乗り越えます。1947年には、竹をハンドルに使用した「バンブーバッグ」が発売され、これが世界的なヒット商品となりました。

このバッグは、日本から輸入した竹を高温で曲げ、手作業で加工するという職人技が光るアイテムです。ユニークで洗練されたデザインは、単なる代用品ではなく、革新の象徴として評価されました。

一方で、素材の扱いが難しく大量生産に向いていないという課題も抱えていました。しかしそれを補って余りある魅力と希少性が、多くの顧客の心をつかんだのです。今でもこのアイコン的存在は、グッチのクリエイティブな精神を象徴する製品として語り継がれています。

ブランド黄金期と海外進出

1950年代から1960年代にかけて、グッチはまさに黄金期を迎えました。
創業者グッチオ・グッチの死後、息子たちが経営を引き継ぎ、積極的な海外展開を始めたことで、グッチの名は世界中に広まりました。特に1953年に開店したニューヨーク店は、イタリア国外への進出第一号であり、グッチブランドが国際的に飛躍する契機となりました。

この時期に登場した「ホースビットローファー」や「ジャッキーバッグ」、フローラプリントのスカーフといった新アイテムも、多くの著名人に愛されブランドの地位を確固たるものにしました。
また、馬具から着想を得たホースビットやウェブラインなど、現在でも続くシンボル的なデザインが確立されたのもこの時代です。

ただし、一方でこの急速な成長は、一族内の経営方針の違いを浮き彫りにすることにもつながりました。後のトラブルの伏線とも言える状況が、すでにこの黄金期に芽生えていたとも言えます。とはいえ、グッチが世界的ラグジュアリーブランドとして定着したのは、この時代の果敢な挑戦と成功があったからこそでしょう。

【GUCCIの歴史】年表と一族経営の変遷

年	出来事（継承問題の流れ）
1953年	創業者グッチオ・グッチが死去し、息子たちが経営を引き継ぐ
1970年代	次男アルドと四男ロドルフォの対立が表面化し始める
1980年	アルドの息子パオロが勝手に自身のブランドを立ち上げようとし、一族から追放される
1983年	ロドルフォが死去し、息子マウリツィオが株式を相続
1980年代後半	マウリツィオが株式を買い集め、経営権を掌握。アルドと対立が激化
1989年	マウリツィオが経営トップに就任。経営能力を問う声が高まる
1993年	マウリツィオが全株を売却し、グッチ家が経営から完全撤退
1995年	マウリツィオ・グッチが暗殺され、元妻パトリツィアが黒幕として逮捕

• 一族の家系図と継承問題の始まり
• パトリツィア事件と暗殺の真相
• グッチ一族の経営からの撤退
• トム・フォード就任と再生の時代
• ケリング傘下とブランドの現在
• ブランドイメージの変遷と評価

一族の家系図と継承問題の始まり

グッチ一族の家系図をたどると、創業者グッチオ・グッチの息子たちによってブランドが発展し、やがて深刻な継承問題へと発展していった経緯が見えてきます。

グッチオには複数の息子がいて、特に活躍したのが次男のアルドと四男のロドルフォでした。アルドは主に海外展開を推進し、ロドルフォは映画俳優としての経験を活かしてセレブリティとの関係構築に貢献しました。しかし、両者の息子たちが跡を継ぐ過程で対立が表面化していきます。

特に問題を複雑にしたのがアルドの息子・パオロと、ロドルフォの息子・マウリツィオの存在です。パオロは自身の名前を冠した製品ラインを勝手に立ち上げようとし、グッチ家から追放されます。一方、ロドルフォの死後に株式を継いだマウリツィオは、父の遺産をもとに一族内の権力を掌握しようと動きました。

こうして家族間の経営方針や資産をめぐる争いが激化し、グッチというブランドは一族による混乱に巻き込まれていったのです。ブランドの成功とは裏腹に、内部には不協和音が蓄積されていきました。

パトリツィア事件と暗殺の真相

グッチ家の継承問題が頂点に達した象徴的な出来事が、1995年に起きたマウリツィオ・グッチ暗殺事件です。この事件の背後には、彼の元妻パトリツィア・レッジャーニの存在がありました。

彼女はマウリツィオと結婚した当初から「グッチ社長の妻」であることに強く執着していたとされます。しかし夫婦関係は悪化し、最終的には離婚。莫大な慰謝料を受け取ったものの、マウリツィオが別の女性と再婚を予定していたことが引き金となり、殺意が芽生えたと伝えられています。

事件は当初、犯人不明のままでしたが、2年後に雇われた暗殺者の証言からパトリツィアが黒幕であることが明らかになり、逮捕・有罪判決が下されます。日記に「パラダイス」と記された暗殺当日の記録は、裁判でも注目を集めました。

この事件は世界中に衝撃を与え、グッチというブランド名にネガティブなイメージを一時的に残しました。ただし、その後のブランド再建により、事件の影響は時間とともに薄れていきます。

グッチ一族の経営からの撤退

1993年、マウリツィオ・グッチが最後に保有していた株式を手放したことで、グッチ家は完全に経営の座から退くことになりました。これにより、グッチは創業者一族の手を離れ、外部資本によって運営される新たな時代へと突入します。

マウリツィオは先述の通り、ブランドの再建に挑みましたが、経営能力に乏しく、ブランドの迷走を招いたという指摘も少なくありません。ライセンス製品の過剰展開やコスト管理の甘さが問題視されていたのです。

経営の安定を目指す中で、マウリツィオは中東の投資会社インベストコープに全株を売却。これが、グッチ家のブランド経営からの完全撤退となりました。創業家が去ったことで、グッチは一時的にアイデンティティの揺らぎを経験しますが、この決断が後のブランド再生に向けた土台を築く結果となります。

トム・フォード就任と再生の時代

グッチにとって再生の鍵を握った人物が、1994年にクリエイティブ・ディレクターに就任したトム・フォードです。
彼はセクシーで洗練されたデザインを打ち出し、ブランドイメージを劇的に刷新しました。大胆なカットのドレスやモダンなアイテムで、新たな顧客層の心をつかみました。

また、トム・フォードは単なるデザイナーにとどまらず、広告戦略やビジュアルブランディングにも関与し、グッチ全体の再構築を図ります。その結果、売上は急回復し、再びファッション業界の中心に返り咲くことに成功しました。

ただし、フォードのスタイルは一部では「過激すぎる」と評価されることもありました。それでも時代の空気を的確に読み取り、ブランドを再浮上させた功績は高く評価されています。彼の在任期間中、グッチは一躍トレンドを牽引する存在として地位を確立しました。

ケリング傘下とブランドの現在

グッチは2000年代に入ると、フランスの大手企業PPR（後のケリング）の傘下に入り、現在はケリンググループの中核ブランドとして位置付けられています。この資本参加により、経営基盤が大きく安定し、グローバル展開にも拍車がかかりました。

ケリングはグッチの経営効率を向上させる一方で、クリエイティブな自由も尊重しています。2015年に就任したアレッサンドロ・ミケーレは、ジェンダーレスでヴィンテージ感のあるスタイルを取り入れ、ブランドの再評価を加速させました。

一方で、2020年代に入るとそのスタイルがやや飽和気味となり、2023年にはサバト・デ・サルノが後任として就任。よりミニマルで実用的な方向性に舵を切り始めています。

グッチはこうして時代ごとのニーズを見極めながら進化を続け、現在も世界的ラグジュアリーブランドとしての地位を維持しています。

ブランドイメージの変遷と評価

グッチのブランドイメージは、時代とともに大きく変化してきました。
創業初期はクラフツマンシップと高級感を強調する職人のブランドとして、戦後はセレブや上流階級に愛されるエレガントなイメージを確立しました。

1970年代から1980年代にかけては、一族の混乱や大量ライセンス戦略によりブランド価値が一時的に低下したものの、その後トム・フォードやアレッサンドロ・ミケーレらの登場により「大胆で刺激的なブランド」へと再定義されます。

現在のグッチは、伝統と革新を両立するブランドとして知られており、アイコン的なアイテムとコンテンポラリーな要素を組み合わせたコレクションが特徴です。

ただし、急速なトレンド変化の中で、今後の方向性が問われる局面に差しかかっているのも事実です。顧客の多様化やグローバル市場の変動を的確に捉えられるかどうかが、次なる評価に大きく影響すると言えるでしょう。

【GUCCIの歴史】年表でたどるブランドの変遷まとめ

• 1921年にグッチオ・グッチがフィレンツェで創業
• 英国風の美意識と高品質なレザー製品で評判を得た
• ダブルGロゴがブランドの象徴として誕生
• ディアマンテパターンが初のシグネチャーデザインとなる
• 戦時中の革不足を竹素材の活用で乗り越えた
• バンブーバッグが革新の象徴として人気を博す
• 1950年代にニューヨーク出店で海外進出を本格化
• ホースビットローファーなどの定番アイテムが誕生
• 一族内の継承問題が経営の混乱を招いた
• マウリツィオ・グッチの暗殺事件が世界に衝撃を与えた
• グッチ家が1993年にブランド経営から完全撤退
• トム・フォードがブランド再建の立役者となる
• セクシーでモダンな路線が新たな顧客層を獲得
• ケリング傘下で経営基盤と世界展開が安定
• ブランドイメージは時代ごとに大胆に進化してきた

参考サイト：GUCCI公式「グッチの歴史」